Image - 2026-10-06 13:17

Создай обложку к статье в стиле как на референсе. Текст на изображении только заголовок. Статья: Алиса внутри Поиска: как ИИ меняет главный бизнес Яндекса Яндекс активно встраивает искусственный интеллект в свой главный источник дохода — Поиск. Алиса AI уже стала неотъемлемой частью поисковой выдачи. Что это значит для бизнеса и финансов компании? Разбираемся. Алиса в цифрах Быстрые ответы Алисы появляются под поисковой строкой уже на 42% запросов в Яндексе. За второй квартал доля таких запросов выросла на 7 процентных пунктов, а месячная аудитория быстрых ответов достигла 49,5 млн человек. Сколько стоит Алиса? В 2025 году Яндекс направил на развитие Алисы 55 млрд рублей. При этом выручка от экспериментальных ИИ-форматов монетизации превысила лишь 2 млрд рублей. Самостоятельно подписка на Алису расходы не окупит. Чтобы покрыть 55 млрд рублей только опцией «Алиса Плюс» за 199 рублей в месяц, её должны оплачивать 23 млн человек — почти половина всех подписчиков Плюса. Какой срок окупаемости закладывается для вложений в ИИ, Яндекс не раскрывает. Поиск остаётся главным источником прибыли Сегмент «Поисковые сервисы и ИИ», ядро которого — Поиск, остаётся ключевым источником дохода Яндекса. Во втором квартале сегмент получил 137,4 млрд рублей выручки (+9%). Скорректированная EBITDA составила 63,7 млрд рублей — при 88,9 млрд у всей группы. В сегмент также входят Алиса AI, Карты, Браузер и умные устройства. Операционные расходы на Алису уже заложены в прибыль. Темпы роста замедлились За последние годы динамика сегмента заметно снизилась: 2023 год — +49% 2024 год — +30% 2025 год — +10% Первое полугодие 2026 — +4% В первом квартале выручка даже снизилась на 1% год к году — впервые со второго квартала пандемийного 2020 года. Но во втором квартале рост ускорился до 9%. Важная оговорка: цифры разных лет сравнимы лишь по тренду. До 2025 года Яндекс раскрывал сегмент «Поиск и портал», затем расширил его и поменял правила расчётов между сервисами. Часть замедления — техническая. Что на самом деле тянет рост? Рост держится не только на Алисе, хотя ИИ в нём участвует. Почти половину прироста рекламной выручки дала нейросетевая технология таргетинга ARGUS. Заметный вклад внесли иностранные рекламодатели — их бюджеты выросли на 55%. Позиция Яндекса В компании отмечают: противопоставлять Поиск и Алису AI некорректно — ни в бизнес-смысле, ни в продуктовом. Поиск остаётся важнейшим источником выручки, а Алиса AI создаёт новые сценарии монетизации, в том числе внутри самого Поиска. По независимым оценкам, к 2030 году объём монетизации ИИ-форматов может достичь 3 трлн рублей. Сайты теряют трафик Пока Яндекс зарабатывает на ИИ, сайты теряют трафик. По оценке Brand Analytics, новостные ресурсы лишились примерно 33–38% органического трафика из-за появления нейроответов в поиске Яндекса и Google. По данным «Ашманова и партнёров», на ресурсы вне первой десятки выдачи приходится не больше 10% источников в ответах Алисы. В августе 2025 года этот показатель был 40%. В Яндексе заявляют: попадание сайта в ответы Алисы определяется не позицией в выдаче, а экспертностью, полезностью и оригинальностью контента. В среднем быстрый ответ опирается примерно на десять источников. Что в итоге? Алиса не конкурирует с Поиском — она становится его частью. Это игра на перспективу. ИИ-форматы уже дают прирост по доходам, доля Яндекса на рынке поиска растёт, а рентабельность сегмента во втором квартале составила 46%. Но главный вопрос остаётся открытым: как скоро Яндекс сможет зарабатывать на ИИ-форматах не меньше, чем на классической выдаче. Пока ИИ — это статья расходов. Выручку, которую он обеспечивает, из отчётности не вычленить. Оценить окупаемость вложений инвестору сейчас крайне сложно.